Über die Neuigkeit

Klaipėda präsentiert ihre neue Marke „Klaipėd’ON“ – eine Stadt, die Energie gibt. Sie ist eine einheitliche Plattform für Veranstaltungen, Tourismus und das Stadtimage, die alles, was die Stadt heute bewegt, in einem System zusammenführt. So können sowohl die Einwohnerinnen und Einwohner von Klaipėda als auch Gäste und Partner der Stadt die vielfältigen Angebote leichter entdecken.

Auf der zentralen Plattform finden sich Informationen über Veranstaltungen in Klaipėda, interessante Orte, Routen, Empfehlungen von Einheimischen, Erlebnisse, Geschichten aus der Stadt, Übernachtungsmöglichkeiten und neue Gründe, Zeit in Klaipėda zu verbringen. „Klaipėd’ON“ soll nicht nur darüber informieren, was in der Stadt passiert, sondern auch an einem Ort eine zusammenhängende Geschichte über Klaipėda, ihre Menschen, Orte, Kultur, das Meer, den Hafen und den Alltag der Stadt erzählen.

Aktuelle Aktivitäten – alles an einem Ort

In Klaipėda passiert jeden Tag mehr, als wir oft wahrnehmen können. Veranstaltungen, neue Orte, Kultur, Menschen, Geschichten aus der Stadt und unterschiedliche Erlebnisse waren bisher über verschiedene Informationskanäle verteilt. Dadurch war es selbst für die Einwohnerinnen und Einwohner von Klaipėda nicht immer einfach, die Möglichkeiten der Stadt im Blick zu behalten.

Die neue Website klaipedon.lt hilft dabei, zu entscheiden, was man heute, am kommenden Wochenende oder während eines längeren Aufenthalts in der Stadt unternehmen kann. Die neu gestartete Plattform erfüllt dabei auch eine sehr praktische Funktion: Sie hilft, schnell herauszufinden, was gerade in der Stadt passiert, was man sehen sollte, wohin man gehen kann und wie sich die eigene Zeit am besten planen lässt.

„Die neue Marke ‚Klaipėd’ON‘ gibt den Veranstaltungen und Erlebnissen der Stadt eine gemeinsame Richtung. Gleichzeitig hilft das Informationssystem Einwohnerinnen und Einwohnern sowie Gästen dabei, leichter zu entdecken, was in der Stadt passiert, ihre Pläne zu gestalten und Klaipėda zu verschiedenen Jahreszeiten zu erleben. Besonders wertvoll ist, dass wir neben den großen Veranstaltungen auch kleinere Initiativen, interessante Orte und Menschen zeigen können, die das Stadtleben jeden Tag mitgestalten. Alle Veranstaltungen der Stadt werden auf einer einheitlichen Plattform präsentiert. So müssen weder Einwohner noch Touristen Informationen auf verschiedenen Websites suchen“, sagt Romena Savickienė, Direktorin des Klaipėda Tourism Information Centre.

Die Marke spricht mit der Stimme eines neugierigen Einheimischen – einfach, warm und direkt. Sie hilft nicht nur dabei, die eigene Zeit zu planen, sondern auch, sich näher am Stadtleben zu fühlen. Die Inhalte passen sich an Jahreszeit, Wetter und den Rhythmus der Stadt an: An einem Tag wird ein Plan für den Feierabend vorgeschlagen, am nächsten eine Idee für das Wochenende oder die Gelegenheit, einen noch unbekannten Ort in Klaipėda zu entdecken.

Die Bedeutung von „Klaipėd’ON“

Die Positionierung und die visuelle Identität der Marke wurden von der Agentur „Godspeed“ entwickelt. Sie knüpfen an die bestätigte Marketingstrategie für das Stadtimage von Klaipėda und die Kampagne „Judantis miestas“ („Eine Stadt in Bewegung“) an, die sich an Fachkräfte aus anderen Großstädten richtet, die der ständigen Hektik müde sind und nach einem langsameren, aber zugleich hochwertigeren Lebensrhythmus suchen.

„Bei der Entwicklung der Positionierung und der visuellen Identität haben wir nach einem Ausdruck für eine Stadt gesucht, die sich ständig verändert. Der Himmel über Klaipėda nimmt im Laufe des Tages immer wieder andere Farben an und wurde deshalb zur natürlichen Grundlage für eine Marke, die davon erzählt, was gerade in der Stadt passiert. Daraus entstand ein flexibles visuelles System, das die Identität von Klaipėda weiterführt und sich an unterschiedliche Veranstaltungen, Jahreszeiten und Geschichten der Stadt anpassen kann“, sagt Ieva Zajankauskaitė, Leiterin der Agentur „Godspeed“.

„Klaipėd’ON“ führt die Richtung der Stadtidentität von Klaipėda weiter und macht daraus eine dauerhaft aktive Plattform für das Stadtimage. Sie erzählt nicht nur von Klaipėda als Ort, sondern auch vom Leben, den Menschen, der Kultur und den Erlebnissen, die hier stattfinden. In der Marke wird Klaipėda zum Mittelpunkt der Geschichte, während das Wort „ON“ als internationales Signal für „eingeschaltet“, „es passiert“ und „jetzt aktiv“ funktioniert – verständlich, ohne dass es übersetzt werden muss.

Die Identität ist von der natürlichen Kulisse der Küstenregion inspiriert – vom Himmel und seinem ständig wechselnden Erscheinungsbild. Ergänzt wird diese visuelle Sprache durch dokumentarische Stadtfotografie, die Menschen, Orte und besondere Momente festhält.